加强上海商业品牌建设行动计划
发布主体：上海市商务委员会联合中共上海市委宣传部、中共上海市委金融委员会办公室、上海市发展和改革委员会、上海市经济和信息化委员会、上海市市场监督管理局、上海市知识产权局共 7 部门。
发布时间：2025 年 9 月 29 日，文件编号沪商消费〔2025〕309 号，经上海市政府同意印发。
核心目标：到 2028 年，形成更具竞争力的商业品牌集群、更有效的商业品牌促进机制与支撑体系，提升上海商业品牌的集聚度、知名度、美誉度，增强上海国际消费中心城市能级。
五大核心行动及重点内容
（一）商业品牌梯度建设行动
按品牌发展阶段分类施策，覆盖全生命周期培育：
- 知名品牌：支持集聚发展与首发经济，鼓励设立全球品牌管理中心 / 总部，提供资金结算、贸易、数据跨境流动便利，助力产业链延伸及上市培育。
- 新锐品牌：聚焦时尚消费、智能穿戴等领域，支持行业协会 / 平台设奖项、办赛事，提供商圈 / 电商平台资源，保障人才引进落户，通过融资信用平台、特色信贷产品解决资金问题。
- 初创品牌：打造 “上品秀场” 提供展示空间，依托产业园区 / 创业基地提供孵化服务，支持社交平台做市场拓展，联合金融机构、政府投资基金给予资金支持。
- 老字号：推动数智化、绿色化转型，支持建设 “品牌传习馆” 等文化场景，鼓励跨界联名与年轻客群拓展，搭建创新孵化平台，加强传承人队伍建设。
- 新消费品牌：支持连锁企业 / 电商平台建自有供应链、开发自有产品，推动原创 IP 与商业品牌跨界，培育智能服务消费品牌，试点商圈 “商业 + 文旅 / 体育 / 演艺” 融合场景。
（二）商业品牌标准引领行动
构建高标准体系，提升品牌规范化与国际化水平：
- 标准体系建设：鼓励企业制定高水平企业 / 团体标准，符合要求可使用 “上海标准” 标识，开展智能终端、绿色供应链等领域标准化试点，设立国际标准化实训基地。
- 标准国际化：搭建国际协作平台，承办国际标准化活动，支持企业参与国际交流，鼓励在电子游戏、数字艺术等领域制定国际标准，加强与 “一带一路” 及美洲国家标准化合作。
- “上海品牌” 认证：健全认证制度，引导品牌提升管理水平，探索与信用平台对接，将认证作为融资、合作参考，支持认证企业拓展国际市场。
（三）商业品牌价值提升行动
从运营、科技、金融、文化、传播多维度赋能：
- 运营管理：成立品牌发展智库，提供战略咨询与行业交流服务，鼓励设立品牌资产管理平台，引进国际品牌管理公司。
- 科技创新：支持品牌申报 “专精特新”“小巨人” 企业，打造国际消费功能区提供全链条科技支持，搭建 “人工智能 + 消费” 平台推动数智化转型。
- 金融赋能：依托股权投资集聚区，创新品牌价值评估金融工具，探索知识产权资产证券化、信托服务，支持品牌利用资本市场转化成果。
- 文化挖掘：支持品牌建设文旅场景、开发文创产品，推动历史建筑导入商业品牌，联动促消费活动打造城市定制内容，建立公共文化 IP 集中授权机制。
- 品牌传播：支持参与全球品牌评选并给予奖励，发布品牌发展报告与价值榜单，举办高峰论坛、微短剧大赛，打造专业品牌服务体系。
（四）商业品牌出海发展行动
助力品牌 “走出去”，强化国际竞争力：
- 国际市场拓展：支持参加海外展会、开设海外门店，鼓励并购海外品牌资产，利用自贸账户、跨境资金池便利投融资，提供人员出入境便利。
- 知识产权全球布局：组织知识产权政策宣讲与培训，在出海集中市场设服务站，支持国际知识产权注册，建设纠纷预警平台，推广知识产权海外险。
- 海外营销：依托对外文化贸易基地带动品牌出海，鼓励结合非遗、东方美学开展海外活动，支持外宣媒体与境外媒体传播，利用友好城市渠道推广，引导品牌发布 ESG 报告。
（五）商业品牌发展生态优化行动
完善保障体系，营造良好发展环境：
- 协同机制：建立市商务委牵头的协调推进机制，统筹专项资金支持，提升行业协会服务能力，发挥市场主体资源整合作用。
- 要素供给：建立商业品牌人才库，鼓励校企合作培养人才，灵活供地降低获地成本，打造 “工业上楼”“前店后厂” 新业态，建设商业数据智慧管理平台。
- 权益保护：依托知识产权保护中心提供 “三快速” 服务，缩短商标审查时限，动态更新重点商标保护名录，打击诋毁、职业索赔等行为，加强网络侵权溯源治理。
- 企业服务：提供 “计量 - 标准 - 认证 - 检测” 一站式服务，探索建立品牌培育工作站，支持申报政府质量奖，提升政务服务便利度，实行包容审慎监管。